Boje na Ukrajine podnietili odchod spoločností z Ruska

LONDÝN — Automobilové továrne zastavili výrobu, pivo prestalo tiecť, nákladné lode zrušili zastávky v prístavoch a energetické spoločnosti minimalizovali svoje potrubia.

Ruská invázia na Ukrajinu narušila podnikateľské plány a prinútila rastúci počet worldnajuznávanejších výrobcov — od Apple po Mercedes-Benz a BP — aby sa stiahli z krajiny, ktorá sa stala globálnym vyvrheľom, keďže sa spoločnosti snažia udržať si svoju reputáciu a žiť v súlade s normami podnikovej zodpovednosti.

Kupujúcich lákalo Rusko v snahe o výnosné zisky, o ktorých si mysleli, že rozhodne stoja za geopolitické riziká. Táto kalkulácia sa zmenila po tom, čo ruská vojna vyvolala vlnu medzinárodných sankcií a vývozných obmedzení, ktoré uvrhli jeho hospodárstvo do chaosu a narušili prevádzku nadnárodných spoločností.

„Zdá sa, že Rusko sa v podstate mení na priemyselného vyvrheľa,“ uviedla ekonómka Mary Beautiful, popredná výskumníčka Petersonovho inštitútu pre medzinárodnú ekonomiku vo Washingtone. „Prakticky žiadna spoločnosť, žiadna nadnárodná korporácia nechce byť chytená na nesprávnej strane amerických a západných sankcií.“

Okrem toho vyjadrujú znepokojenie v súvislosti s ťažkým údelom Ukrajincov, čím ukazujú, ako chcú byť vnímaní, že stoja na správnej strane histórie.

Snahy spoločností o útek komplikuje príkaz z Moskvy, ktorý rýchlo obmedzuje medzinárodným obchodníkom predaj ruského majetku. Premiér Michail Mišustin minulý týždeň uviedol, že to pomôže investorom urobiť „premyslené rozhodnutie“, namiesto toho, aby podľahli politickému tlaku sankcií. Nie je jasné, ako to ovplyvní snahy spoločností odísť z Ruska.

Ropné a benzínové spoločnosti, ktoré už cítia tlak klimatických aktivistov na investície do obnoviteľnej energie, patrili medzi spoločnosti, ktoré ohlásili najrýchlejšie a najdramatickejšie odchody.

Energetická agentúra BP 27. februára uviedla, že sa vzdá svojho 14 miliárd dolárového podielu v ruskej štátnej ropnej a plynárenskej spoločnosti Rosneft. Nasledujúci deň spoločnosť Shell uviedla, že opúšťa svoj spoločný podnik so štátnym Gazpromom a svoju účasť na teraz pozastavenom plynovode Nord Stream 2, ktorý bol postavený na prepravu zemného plynu do západnej Európy.

Spoločnosť ExxonMobil uviedla, že by sa mala stiahnuť z kľúčového ropného a benzínového podniku a zastaviť všetky nové investície v Rusku. Všetci ich výkonní riaditelia uviedli, že sú šokovaní a zarmútení čoraz krvavejším konfliktom. Menšie energetické spoločnosti nasledovali ich príklad.

Korporácie v rôznych odvetviach, spolu s výrobcami automobilov, signalizovali, že zostávajú mimo ruského trhu, či už z obavy o Ukrajinu alebo z dôvodu prispôsobenia sa západným sankciám.

Toyota zastavuje výrobu vo svojom závode v Petrohrade, kde vyrába modely RAV4 a Camry, z dôvodu narušenia dodávateľského reťazca, pričom uviedla, že udalosti sleduje „s veľkým znepokojením o bezpečnosť obyvateľov Ukrajiny“.

Spoločnosť Mercedes-Benz pozastavila vývoz áut do Ruska a tamojšiu výrobu. Skupina Volkswagen, ktorá vlastní aj Porsche a Audi, urobila to isté a uviedla, že je presvedčená, že „udržateľné riešenie konfliktu možno nájsť len na základe medzinárodného práva“.

Spoločnosť Volvo Vehicles uviedla, že zastavila dodávky z dôvodu „potenciálnych rizík spojených s nákupom a predajom materiálov s Ruskom“ a odvolala sa na západné sankcie. Ford pozastavil prevádzku.

Harley-Davidson zastavil dodávky motocyklov do Ruska s tým, že jeho myšlienky „smerujú k bezpečnosti jednotlivcov Ukrajiny“. Putin sa v roku 2010 preslávil jazdou na trojkolesovej motorke Harley počas návštevy Ukrajiny.

Ostatní, ktorí majú v Rusku viac v stávke, môžu zistiť, že je ťažšie zvládnuť krízu.

Francúzska automobilka Renault, ktorej druhý najväčší trh je Rusko, uviedla iba, že rýchlo pozastavuje výrobu vo svojom moskovskom závode „v dôsledku niektorých logistických problémov,“ bez toho, aby bola konkrétnejšia.

Dánska pivovarnícka skupina Carlsberg koncom februára uviedla, že pozastavila výrobu v dvoch pivovaroch na Ukrajine a že „sleduje scenár s veľkými obavami“, ale nekomentovala svoje rozsiahle ruské aktivity, vrátane spoločnosti Baltika Breweries so sídlom v Petrohrade, ktorá vyváža do celého sveta.

Český pivovar Budvar, pre ktorý je Rusko jedným z 5 hlavných trhov, zastavil dodávky piva do krajiny s tým, že podnikanie nie je najvyššou prioritou a že hľadá spôsoby, ako pomôcť, vrátane hľadania ubytovania pre ukrajinských utečencov.

"Je v skutočnosti náročné podnikať v Rusku aj za tých najlepších okolností. Teraz sa to zmenilo na číre šialenstvo. Takže odchod je rozumný podnikateľský zámer," povedal James O’Rourke, profesor Mendoza College of Podnikanie na University of Notre Dame, ktorý sa špecializuje na riadenie reputácie.

Korporácie musia akceptovať akékoľvek straty ako cenu podnikania.

„To je ako vstúpiť do podniku s rodinou Mansonovcov,“ povedal O'Rourke s odkazom na nasledovníkov vodcu kultu Charlesa Mansona. „Určite nechcete, aby sa vaše meno spájalo s týmito ľuďmi a pravdepodobne vás nebude stáť až tak veľa, ak z toho vystúpite.“

Spoločnosť Ikea pozastavila prevádzku v Rusku a prerušila ruský export a import, spolu so susedným spojencom Bieloruskom. Švédsky gigant v oblasti bytového zariadenia uviedol: „Vojna mala obrovský dosah na ľudí“ a spôsobila „vážne narušenia dodávateľského reťazca a obchodných podmienok“.

Rýchly módny model H&M pozastavil hrubý predaj v ruských obchodoch a vyjadril znepokojenie nad „tragickým vývojom“. Spoločnosť Nike na svojej ruskej webovej stránke uviedla, že nemôže zaručiť dodávky.

Najväčšia prepravná spoločnosť na svete, A.P. Moller-Maersk, prestane uskutočňovať prístavné zastávky v Rusku.

Výrobcovia lietadiel Boeing a Airbus prestali dodávať komponenty a pomoc s opravami pre ruských prepravcov. Boeing pozastavil hlavné operácie v Moskve a rýchlo zatvoril svoju kanceláriu v Kyjeve.

Aj hollywoodske štúdiá odkladajú uvádzanie najnovších filmov v Rusku, ktoré síce nie je popredným filmovým trhom, ale zvyčajne sa radí medzi dvanásť najlepších krajín v príjmoch z kín. Spoločnosti Vojnaner Bros., Walt Disney Co. a Sony Pictures uviedli ako dôvod „humanitárnu katastrofu“.

Technologické spoločnosti navyše zamierili k dverám.

Spoločnosť Apple uviedla, že prestane propagovať svoje iPhony a rôzne bežné zariadenia v Rusku, zatiaľ čo výrobca počítačov Dell Applied sciences „pozastavil“ predaj na Ukrajine aj v Rusku.

Google a TikTok zablokovali kanály ruských štátnych médií na svojich platformách po žiadosti Európskej únie. Spoločnosť Apple zablokovala sťahovanie aplikácií RT Information a Sputnik Information z App Retailer mimo Ruska.

Nie sú to len sankcie, ale aj verejná mienka, na ktorú musia korporácie reagovať, keďže ľudské náklady vojny rastú.

Pevné záväzky voči environmentálnym, sociálnym a správnym veciam spoločnosti, často známe ako ESG, sú podrobené skúške. ESG sa stalo módnym akronymom, ktorý je čoraz viac vnímaný ako zásadný spôsob, ako si spoločnosti môžu vychvaľovať dôveryhodnosť zodpovedného podnikania.

„Môže však existovať aj zložka greenwashingu,“ povedala Vanessa Burbano, odborná asistentka na Columbia Podnikanie School, „kde spoločnosti hovoria veci, ktoré vytvárajú dojem, že zastávajú určité hodnoty alebo stoja na správnej strane otázok ESG, zatiaľ čo ich praktiky a správanie naznačujú opak.“

„Zainteresované strany, ako napríklad pracovníci a zákazníci, budú musieť sledovať, či sú činy a správanie korporácií v súlade s komunikovanou pomocou, ktorú korporácie vyjadrujú pre Ukrajincov,“ uviedla.

Niektoré spoločnosti prekročili zastavenie dodávok alebo prevádzky.

Lego, Ford a Volkswagen Group uviedli, že na pomoc ukrajinským utečencom venujú charitatívne dary v hodnote státisícov {dolárov}.

Na tomto texte sa podieľali Matt O'Brien, Danica Kirka, Ken Candy, Michael Liedtke a Jan M. Olsen z agentúry Associated Press.