Bitva na Ukrajině podněcuje odchod společností z Ruska

LONDÝN — Továrny na automobily stály, pivo přestalo téct, nákladní lodě rušily zastávky v přístavech a energetické společnosti omezovaly své ropovody.

Ruská invaze na Ukrajinu zcela rozhodila plány podniků a přinutila rostoucí počet worldnejvětších uznávaných výrobců — od Apple po Mercedes-Benz a BP — ke stažení se ze země, která se stala globálním vyvrhelem, protože se společnosti snaží udržet si svou reputaci a dostát standardům firemní odpovědnosti.

Kupce do Ruska lákala vidina zisků, o kterých si mysleli, že rozhodně stojí za geopolitická rizika. To se změnilo poté, co ruská válka vyvolala vlnu mezinárodních sankcí a vývozních omezení, které uvrhly jeho ekonomiku do chaosu a narušily fungování nadnárodních společností.

„V podstatě se Rusko mění v průmyslového vyvrhela,“ uvedla ekonomka Mary Beautiful, vedoucí pracovnice Petersonova institutu pro mezinárodní ekonomiku ve Washingtonu. „Téměř žádná společnost, žádná nadnárodní společnost nechce být chycena na špatné straně amerických a západních sankcí.“

Navíc vyjadřují obavy ohledně těžké situace Ukrajinců, čímž ukazují, že chtějí být vnímáni tak, že stojí na správné straně dějin.

Komplikací pro snahu korporací o únik je příkaz z Moskvy, který rychle omezuje mezinárodním obchodníkům propagaci ruského majetku. Premiér Michail Mišustin minulý týden uvedl, že to pomůže investorům učinit „promyšlené rozhodnutí“ spíše než podlehnout politickému tlaku sankcí. Není jasné, jaký to bude mít dopad na snahy společností opustit Rusko.

Ropné a benzinové společnosti, které již cítí tlak klimatických aktivistů, aby investovaly do obnovitelné energie, patřily mezi společnosti, které oznámily nejrychlejší a nejdramatičtější odchody.

Energetická agentura BP 27. února uvedla, že se vzdá svého 14miliardového podílu v ruské státem vlastněné ropné a plynárenské společnosti Rosneft. Následující den společnost Shell oznámila, že opouští svůj společný podnik se státem vlastněnou společností Gazprom a svou účast na nyní pozastaveném plynovodu Nord Stream 2, který byl vybudován pro přepravu zemního plynu do západní Evropy.

Společnost ExxonMobil prohlásila, že by se měla stáhnout z klíčového ropného a benzinového podniku a zastavit veškeré nové investice v Rusku. Všichni jejich výkonní ředitelé uvedli, že jsou šokováni a zarmouceni stále krvavější válkou. Menší energetické společnosti následovaly jejich příklad.

Korporace v různých odvětvích spolu s automobilkami signalizovaly, že se drží mimo ruský trh, a to buď z obav o Ukrajinu, nebo aby se přizpůsobily západním sankcím.

Toyota zastavuje výrobu ve svém závodě v Petrohradu, kde se vyrábějí modely RAV4 a Camry, kvůli narušení dodavatelského řetězce, a uvádí, že sleduje události „s velkým znepokojením o bezpečnost obyvatel Ukrajiny“.

Společnost Mercedes-Benz pozastavila vývoz vozů do Ruska a tamní výrobu. Stejně tak učinila i skupina Volkswagen Group, která vlastní mimo jiné značky Porsche a Audi, a uvedla, že věří, že „udržitelné řešení konfliktu lze nalézt pouze na základě mezinárodního práva.“

Společnost Volvo Vehicles uvedla, že zastavila dodávky kvůli „potenciálním rizikům souvisejícím s nákupem a prodejem materiálů s Ruskem“ s odvoláním na západní sankce. Společnost Ford pozastavila provoz.

Harley-Davidson zastavil dodávky motocyklů do Ruska s tím, že jeho myšlenky „směřují k bezpečnosti jednotlivců Ukrajiny.“ Putin se proslavil jízdou na tříkolové Harley při návštěvě Ukrajiny v roce 2010.

Ostatní, kteří mají v Rusku větší podíl, mohou zjistit, že je obtížnější se v krizi orientovat.

Francouzská automobilka Renault, jejímž druhým největším trhem je Rusko, uvedla pouze, že rychle pozastavuje výrobu ve svém moskevském závodě „kvůli některým logistickým problémům“, aniž by byla konkrétnější.

Dánská pivovarnická skupina Carlsberg koncem února uvedla, že pozastavila výrobu ve dvou pivovarech na Ukrajině a že „s velkým znepokojením sleduje scénář,“ ale nezmínila se o svých rozsáhlých aktivitách v Rusku, včetně pivovarů Baltika se sídlem v Petrohradu, které vyvážejí do celého světa.

Český pivovar Budvar, pro který je Rusko jedním z 5 hlavních trhů, zastavil dodávky piva do země s tím, že podnikání není nejvyšší prioritou a že hledá způsoby, jak pomoci, včetně hledání ubytování pro ukrajinské uprchlíky.

„Podnikat v Rusku je za nejlepších okolností náročné. Teď už je to prostě šílené. Takže odejít je chytrý podnikatelský záměr,“ řekl James O’Rourke, profesor na Mendoza College of Obchod při University of Notre Dame, který se specializuje na správu reputace.

Korporace si musí veškeré ztráty zapsat jako cenu podnikání.

„To je, jako byste se s podnikem pustili do rodiny Mansonových,“ prohlásil O’Rourke s odkazem na stoupence kultovního vůdce Charlese Mansona. „Opravdu nechcete, aby se vaše jméno spojovalo s těmito lidmi, a pravděpodobně vás nebude stát tolik se od nich distancovat.“

Ikea pozastavila ruské operace a ruský export a import, a to i do sousedního Běloruska. Švédský nábytkářský gigant uvedl: „Válka má obrovský dopad na lidi“ a způsobila „vážné narušení dodavatelského řetězce a obchodních podmínek“.

Rychlý trend model H&\&M pozastavil hrubý prodej v ruských obchodech a vyjádřil znepokojení nad „tragickým vývojem“. Společnost Nike na svých ruských webových stránkách uvedla, že nemůže zaručit dodávky.

Největší světová doručovací společnost, A.P. Moller-Maersk, přestane uskutečňovat návštěvy ruských přístavů.

Výrobci letadel Boeing a Airbus přestali dodávat součásti a poskytovat pomoc s opravami ruským dopravcům. Boeing pozastavil hlavní operace v Moskvě a rychle uzavřel svou kancelář v Kyjevě.

Dokonce i hollywoodská studia odkládají uvedení nejnovějších filmů v Rusku, které sice není předním filmovým trhem, ale obvykle se řadí mezi dvanáct nejlepších zemí v tržbách kin. Válkaner Bros., Walt Disney Co. a Sony Pictures se odvolávají na „humanitární katastrofu“.

Technologické korporace rovněž zamířily ke dveřím.

Společnost Apple prohlásila, že přestane propagovat své iPhony a další oblíbené produkty v Rusku, zatímco výrobce počítačů Dell Technologies „pozastavil“ prodej na Ukrajině i v Rusku.

Google a TikTok zablokovaly kanály ruských státních médií na svých platformách po žádosti Evropské unie. Společnost Apple zablokovala stahování RT News a Sputnik News z App Storu mimo Rusko.

Není to jen o sankcích, ale i o veřejném mínění, na které musí společnosti reagovat, protože lidské náklady války rostou.

Pevné závazky k environmentálnímu, sociálnímu a správnímu řízení společnosti, často známé jako ESG, jsou podrobovány zkoušce. ESG se stalo módním akronymem, který je stále více vnímán jako zásadní způsob pro společnosti, jak propagovat pověření odpovědného podnikání.

„Může však také existovat složka greenwashingu,“ uvedla docentka Vanessa Burbano z Columbia Obchod School, „kdy společnosti říkají věci, které vytvářejí dojem, že zastávají určité hodnoty nebo stojí na správné straně v otázkách ESG, zatímco jejich praktiky a chování naznačují něco jiného.“

„Zainteresované strany, jako jsou zaměstnanci a zákazníci, budou muset sledovat, zda jsou akce a chování korporací v souladu s deklarovanou pomocí, kterou tyto korporace vyjadřují Ukrajincům,“ uvedla.

Některé korporace překročily rámec pouhého zastavení dodávek nebo provozu.

Lego, Ford a Volkswagen Group prohlásily, že poskytnou charitativní dary v hodnotě stovek tisíc {dolarů} na pomoc ukrajinským uprchlíkům.

Data pro tento text poskytli Matt O’Brien, Danica Kirka, Ken Candy, Michael Liedtke a Jan M. Olsen z agentury Associated Press.