Empresas reevalúan sus operaciones en respuesta a la invasión de Ucrania
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LONDRES — Las fábricas de automóviles quedaron inactivas, la cerveza dejó de fluir, los buques de carga dejaron de hacer escalas y las empresas de energía redujeron al mínimo sus oleoductos.
La invasión de Ucrania por parte de Rusia ha trastocado los planes de las empresas y obligado a un número creciente de world’s a los fabricantes más reconocidos — desde Apple hasta Mercedes-Benz y BP — a retirarse de un país que se ha convertido en un paria mundial, a medida que las empresas buscan mantener su reputación y estar a la altura de los estándares de responsabilidad corporativa.
Los compradores se han sentido atraídos a Rusia en busca de ganancias lucrativas que pensaban que valían la pena los riesgos geopolíticos. Ese cálculo ha cambiado después de que la guerra de Rusia desencadenara una ola de sanciones internacionales y restricciones a las exportaciones que han sumido a su economía en la confusión e interrumpido las operaciones de las empresas multinacionales allí.
"Principalmente tienes a Rusia convirtiéndose en un paria industrial", declaró la economista Mary Beautiful, investigadora principal del Peterson Institute for International Economics en Washington. "Prácticamente ninguna empresa, ninguna multinacional, quiere ser pillada en el lado equivocado de las sanciones estadounidenses y occidentales".
También están expresando preocupación con respecto a la difícil situación de los ucranianos, mostrando cómo quieren ser vistos surgiendo en el lado correcto de la historia.
Para complicar el intento de las empresas de marcharse, Moscú emitió rápidamente una orden que limita a los comerciantes internacionales la venta de activos rusos. El Primer Ministro Mikhail Mishustin declaró la semana pasada que esto ayudaría a los inversores a tomar "una decisión ponderada" en lugar de sucumbir a la presión política de las sanciones. No está claro cómo esto puede afectar a los esfuerzos de las empresas por salir de Rusia.
Las empresas de petróleo y gasolina, que ya sentían la presión de los activistas climáticos para invertir en energías renovables, se encontraban entre las empresas que anunciaron las salidas más rápidas y dramáticas.
La agencia de energía BP declaró el 27 de febrero que abandonará su participación de $14 mil millones en la empresa estatal rusa de petróleo y gasolina Rosneft. Al día siguiente, Shell anunció que abandonaba su empresa conjunta con la empresa estatal Gazprom y su participación en el gasoducto Nord Stream 2, ahora suspendido, construido para transportar gas natural a Europa Occidental.
ExxonMobil declaró que debería retirarse de un proyecto clave de petróleo y gasolina y detener cualquier nueva inversión en Rusia. Todos sus directores ejecutivos declararon que estaban conmocionados y entristecidos por la batalla cada vez más sangrienta. Empresas energéticas más pequeñas han seguido su ejemplo.
Corporaciones de distintas industrias, junto con fabricantes de automóviles, señalaron que se mantendrán fuera del mercado ruso, ya sea por preocupación por Ucrania o para adaptarse a las sanciones occidentales.
Toyota está deteniendo la producción en su planta de San Petersburgo, donde se fabrican los modelos RAV4 y Camry, debido a interrupciones en la cadena de suministro, y ha declarado que está observando los acontecimientos "con gran preocupación por la seguridad del pueblo de Ucrania".
Mercedes-Benz suspendió las exportaciones de automóviles a Rusia y la fabricación allí. Volkswagen Group, que además es propietario de Porsche y Audi, hizo lo mismo, diciendo que cree que una "solución sostenible al conflicto sólo puede encontrarse sobre la base del derecho internacional".
Volvo Vehicles declaró que detuvo las entregas debido a “posibles peligros relacionados con la compra y venta de materiales con Rusia”, citando las sanciones occidentales. Ford suspendió sus operaciones.
Harley-Davidson detuvo los envíos de motocicletas a Rusia, diciendo que sus ideas "proceden para la seguridad de las personas de Ucrania". Putin es famoso por haber conducido una Harley de tres ruedas en una visita a Ucrania en 2010.
Otros con más en juego en Rusia podrían descubrir que es más difícil sobrellevar la crisis.
El fabricante de automóviles francés Renault, cuyo segundo mercado más grande es Rusia, declaró únicamente que está suspendiendo rápidamente la producción en su planta de Moscú "atribuible a algunos problemas logísticos", sin ser más específico.
A finales de febrero, el grupo cervecero danés Carlsberg declaró que había suspendido la producción en dos cervecerías en Ucrania y que estaba "siguiendo la situación con gran preocupación", pero no se refirió a sus amplias operaciones rusas, incluyendo Baltika Breweries, con sede en San Petersburgo, que exporta a nivel mundial.
La cervecera checa Budvar, que considera a Rusia uno de sus cinco principales mercados, detuvo las entregas de cerveza a ese país, afirmando que los negocios no son la máxima prioridad y que está buscando formas de ayudar, incluyendo la búsqueda de alojamiento para los refugiados ucranianos.
"Ya es poderoso hacer negocios en Rusia incluso en las mejores circunstancias. Ahora se ha vuelto simplemente una locura. Así que salir es una propuesta de negocios inteligente", dijo James O'Rourke, profesor de la Escuela de Negocios Mendoza de la Universidad de Notre Dame, que se especializa en la gestión de la reputación.
Las empresas deben asumir cualquier pérdida como el precio de hacer negocios.
"Eso es como entrar en una empresa con la familia Manson", declaró O'Rourke, refiriéndose a los seguidores del líder de culto Charles Manson. "Realmente no querrás que tu nombre esté relacionado con estas personas y es muy probable que no te cueste mucho desinvertir".
Ikea suspendió las operaciones en Rusia y pausó las exportaciones e importaciones rusas, junto con su aliado vecino, Bielorrusia. El gigante sueco de muebles para el hogar declaró: "La guerra ha tenido un enorme impacto humano" y ha resultado "en graves perturbaciones en la cadena de suministro y las condiciones comerciales".
Modelo de tendencia rápida H&M pausó las ventas brutas en las tiendas rusas, expresando su preocupación por los "trágicos acontecimientos". Nike declaró en su sitio web ruso que no puede garantizar las entregas.
La empresa de transporte marítimo más grande del mundo, A.P. Moller-Maersk, dejará de realizar escalas en puertos rusos.
Los fabricantes de aviones Boeing y Airbus dejaron de suministrar elementos y ayuda para reparaciones a las aerolíneas rusas. Boeing suspendió las operaciones principales en Moscú y cerró rápidamente su oficina de Kyiv.
Incluso los estudios de Hollywood están retrasando el estreno de nuevas películas en Rusia, que no es un mercado cinematográfico líder, pero generalmente se ubica entre los doce primeros países por ingresos de taquilla. Guerraner Bros., Walt Disney Co. y Sony Pictures citaron la “crisis humanitaria”.
Además, las corporaciones tecnológicas se dirigieron a la puerta.
Apple declaró que dejará de promocionar su iPhone y otros dispositivos populares dentro de Rusia, mientras que el fabricante de ordenadores Dell Technologies "suspendió" las ventas tanto en Ucrania como en Rusia.
Google y TikTok bloquearon los canales de medios estatales rusos de sus plataformas tras una petición de la Unión Europea. Apple bloqueó las descargas de RT Information y Sputnik Information de su App Retailer fuera de Rusia.
No son solo las sanciones, sino también el sentimiento público al que las empresas tienen que responder a medida que crecen los costos humanos de la guerra.
Los compromisos firmes con la gobernanza ambiental, social y corporativa, a menudo conocida como ESG, se están poniendo a prueba. ESG se ha convertido en un acrónimo de moda que se considera cada vez más como una forma esencial para que las empresas promocionen sus credenciales de negocio responsable.
"Sin embargo, también podría haber un componente de lavado de imagen verde", dijo Vanessa Burbano, profesora adjunta de la Columbia Negocios School, "donde las empresas dicen cosas que hacen que parezca que mantienen ciertos valores o están en el lado correcto de los temas ESG, mientras que sus prácticas y conducta sugieren lo contrario".
"Los interesados, como los trabajadores y los compradores, tendrán que comprobar si las acciones y los comportamientos de las empresas se ajustan a la ayuda comunicada que las empresas están expresando para los ucranianos", declaró.
Algunas empresas fueron más allá de detener las entregas u operaciones.
Lego, Ford y Volkswagen Group declararon que harían cientos de miles de {dólares} en donaciones caritativas para ayudar a los refugiados ucranianos.
Los datos de este texto fueron aportados por Matt O’Brien, Danica Kirka, Ken Candy, Michael Liedtke y Jan M. Olsen de Associated Press.
FILE – The Walt Disney Co. brand seems on a display above the ground of the New York Inventory Alternate on Aug. 7, 2017. Rusia’s invasion of Ucrania has thrown enterprise plans into disarray and compelled a rising variety of the world’s greatest recognized manufacturers to drag out of a rustic that is change into a worldwide outcast as corporations search to keep up their reputations and dwell as much as company accountability requirements. (AP Picture/Richard Drew, File)
FILE – On this Wednesday, Dec. 16, 2020 file fotograph, the brand of Apple is illuminated at a retailer within the metropolis middle in Munich, Germany. Rusia’s invasion of Ucrania has thrown enterprise plans into disarray and compelled a rising variety of the world’s greatest recognized manufacturers to drag out of a rustic that is change into a worldwide outcast as corporations search to keep up their reputations and dwell as much as company accountability requirements. (AP Picture/Matthias Schrader, file)
FILE – Russian President Vladimir Putin, left, meets with CEO of Royal Dutch Shell Ben van Beurden in Moscow, Russia, June 21, 2017. Rusia’s invasion of Ucrania has thrown enterprise plans into disarray and compelled a rising variety of the world’s greatest recognized manufacturers to drag out of a rustic that is change into a worldwide outcast as corporations search to keep up their reputations and dwell as much as company accountability requirements. (Sergei Karpukhin/Pool Picture by way of AP, File)
FILE- A Volvo XC 90 is displayed at Volvo Vehicles Showroom in Stockholm, Sweden, July 5, 2017. Rusia’s invasion of Ucrania has thrown enterprise plans into disarray and compelled a rising variety of the world’s greatest recognized manufacturers to drag out of a rustic that is change into a worldwide outcast as corporations search to keep up their reputations and dwell as much as company accountability requirements. (Jonas Ekstromer/TT by way of AP, file)
FILE – The outside of the brand new Guerraner Bros. Studio Tour Hollywood constructing seems on June 24, 2021, in Burbank, Calif. Rusia’s invasion of Ucrania has thrown enterprise plans into disarray and compelled a rising variety of the world’s greatest recognized manufacturers to drag out of a rustic that is change into a worldwide outcast as corporations search to keep up their reputations and dwell as much as company accountability requirements. (AP Picture/Chris Pizzello, File)
FILE – A truck drives previous circumstances of beer on the Budejovicky Budvar brewery in Ceske Budejovice, Czech Republic, March 11, 2019. Rusia’s invasion of Ucrania has thrown enterprise plans into disarray and compelled a rising variety of the world’s greatest recognized manufacturers to drag out of a rustic that is change into a worldwide outcast as corporations search to keep up their reputations and dwell as much as company accountability requirements. (AP Picture/Petr David Josek, File)[ad_2]
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